“天津正打造国际化城市品牌”

       日前，中欧国际工商学院“打造全球品牌”主题研讨会在津举行，中欧国际工商学院副院长兼教务长、哈佛商学院前资深副院长、伦敦商学院前院长约翰·奎尔奇教授作了“打造全球品牌”的主题演讲，此后接受了本报记者专访。

　　记者：作为全球营销和品牌推广领域的专家，您对天津的城市印象如何？

　　约翰·奎尔奇：天津是中国北方重要的经济中心之一，较早实行对外开放，是一座文化底蕴深厚的美丽沿海城市，天津也正在打造国际化的城市品牌，我对此充满信心。

　　记者：您对天津企业印象如何？

　　约翰·奎尔奇：天钢集团、中国石化天津分公司等企业让我印象深刻，这些位列中国企业500强的企业发展迅速，映衬了整个天津企业蓬勃向上的发展氛围。

　　记者：您如何看待品牌对企业发展的重要性？

　　约翰·奎尔奇：品牌不仅是一个名称或一种视觉标志，也不是一句简单的广告口号，而是企业对消费者的一种郑重承诺，企业必须依靠品牌才能吸引消费者。

　　记者：您对天津的本土品牌印象如何？

　　约翰·奎尔奇：从宏观上看，包括天津本土品牌在内的一系列中国品牌正在走向全球化，他们在国内市场、政策扶持和资本支持三个方面，拥有走向世界的坚强实力。

　　记者：天津本土品牌如何走出天津、迈向国际？

　　约翰·奎尔奇：品牌国际化可分为“三步走”：第一，以竞争较不激烈的二级市场为过渡，之后再向一级市场延伸；第二，以缝隙市场作为桥头堡，避开与一级市场本土品牌的正面竞争；第三，海外高溢价收购能为中国品牌带来正面宣传和积极影响，不失为一种好方法。

——“天津正打造国际化城市品牌”